Στους ρυθμούς της οδηγικής απόλαυσης: μία πολύ συναισθηματική καμπάνια για το λανσάρισμα της νέας BMW Σειράς 3

Η νέα BMW Σειρά 3 Sedan ταράζει τα νερά στην πολυτελή μεσαία κατηγορία. Γεμάτη ποικίλες καινοτομίες, η έβδομη γενιά του σπορ sedan ενσαρκώνει την οδηγική απόλαυση BMW με ένα ιδιαίτερα προχωρημένο στυλ. Νέα τεχνολογία αναρτήσεων και ισχυροί κινητήρες ξυπνούν μία ακατανίκητη επιθυμία να ταξιδέψεις μαζί της – επίσης, η νέα BMW Σειρά 3 Sedan θέτει πρότυπα συνδεσιμότητας με το BMW Intelligent Personal Assistant. Εμπνευσμένοι ήχοι, ρυθμός και κίνηση είναι τα βασικά στοιχεία της παγκόσμιας καμπάνιας που δημιουργήθηκε για το λανσάρισμα του νέου μοντέλου στην αγορά. Στο πολύ προσεγμένο βίντεο της καμπάνιας, που έχει σχεδιαστεί για να παιχτεί σε διάφορα κανάλια επικοινωνίας, ο χορός αποτελεί έκφραση υπέρτατης χαράς, συμβολίζοντας την ευελιξία απόκρισης της νέας BMW Σειράς 3 Sedan.

«Η νέα BMW Σειρά 3 αντιπροσωπεύει την οδηγική απόλαυση σε compact διαστάσεις, απευθυνόμενη σε νέους ανθρώπους που ζουν σε αστικό περιβάλλον και είναι πάντα συνδεδεμένοι», δήλωσε ο Uwe Dreher, Διευθυντής Επικοινωνίας Μάρκας BMW, BMW i, BMW M. «Μέσα από τη νέα μας επικοινωνιακή προσέγγιση στοχεύουμε να φέρουμε το σπορ sedan – με cool και χαλαρή διάθεση – σε όλα τα κανάλια και μέσα επικοινωνίας». Κύριο στοιχείο της καμπάνιας είναι ένα βίντεο 90 δευτερολέπτων, το οποίο όμως χρησιμοποιείται και ως βάση για την παραγωγή αποσπασμάτων 30 και 15 δευτερολέπτων που προορίζονται για ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Το συναισθηματικό βίντεο κλιπ γυρίστηκε στην Αμερικανική πρωτεύουσα του κινηματογράφου, το Los Angeles. Για τη δημιουργία θεαματικών εικόνων, ο σκηνοθέτης Knut Burgdorf χρησιμοποίησε εξοπλισμό επιπέδου Χόλυγουντ, όπως υπερσύγχρονα drones με κάμερες που αποτυπώνουν το αυτοκίνητο άψογα σε ασυνήθιστες γωνίες και σε πολύ δυναμικά ενσταντανέ στο δρόμο. Και η νέα BMW Σειρά 3 Sedan κινείται αρμονικά στους ρυθμούς του τραγουδιού “Nevermind” – γραμμένου αποκλειστικά για το βίντεο της καμπάνιας από τον Ισραηλινό μουσικό Dennis Lloyd – όπως και οι χορευτές που εμφανίζονται στο κλιπ. Τη χορογραφία υπογράφει η διάσημη Litza Bixler, η οποία στο παρελθόν ήταν υπεύθυνη για την καλλιτεχνική ποιότητα των χορευτικών σκηνών σε πολυάριθμα blockbusters, έχοντας συνεργαστεί και με μπάντες όπως οι Muse και Jamiroquai.

Από πλευράς BMW Group και για την καμπάνια, ήταν υπεύθυνοι οι:

Uwe Dreher, Διευθυντής Επικοινωνίας Μάρκας BMW, BMW i, BMW M

Kirsty Skinner – Gerth, Επικεφαλής Διεθνών Καμπανιών, Καλλιτεχνική Επιμέλεια, Ταινίες, Μάρκετινγκ Ψυχαγωγίας

Ann – Kathrin Geertz, Διεθνείς Καμπάνιες BMW, BMW i, BMW M

Daniela Sykes, Διεθνείς Καμπάνιες BMW, BMW i, BMW M, Project Manager